Porque a vida é muito curta para não ter estratégia

Artigo | Ricardo Dini*

A importância de se estar preparado para enfrentar os desafios do mercado atual não pode ser subestimada. A realidade empresarial está em constante evolução, impulsionada pela tecnologia, mudanças culturais e novas demandas dos consumidores. Nesse cenário, a estratégia se torna o diferencial que determina o sucesso ou o fracasso de uma empresa.

Uma estratégia sólida permite que uma organização se posicione de forma única no mercado, identificando oportunidades que outros podem não perceber. Isso envolve a compreensão profunda do público-alvo, a análise cuidadosa das tendências do setor e a capacidade de adaptar-se rapidamente às mudanças.

A Serra Gaúcha comprova que as empresas estão atentas ao marketing quando, pelo segundo ano consecutivo, esgotam os ingressos para o maior encontro sobre o tema na região. O Let’s Marketing, evento promovido pela CIC Caxias em 16 de agosto, reunirá os profissionais em torno das principais tendências da área, com renomados palestrantes locais e nacionais.

Como ponto de partida é necessário entender que marketing não é uma disciplina isolada, mas sim transversal e fundamental para a sobrevivência e competitividade de qualquer empresa no mercado hoje, é uma mentalidade que deve permear todas as instâncias de um negócio. Marketing é a ciência de entender, explorar, criar e entregar produtos ou serviços para satisfazer as necessidades e desejos de determinado público consumidor. O objetivo final é criar valor, atender e chamar a atenção do cliente, gerando relacionamentos lucrativos para ambas as partes. Em resumo, o marketing é vital para empresas que desejam crescer, inovar, se adaptar às mudanças do mercado e criar valor para seus clientes. É uma abordagem que combina elementos de análise, criatividade, comunicação e pesquisa para atingir objetivos de negócios.

Um problema ainda muito comum é a confusão no entendimento entre comunicação e marketing, pois não são sinônimos. A comunicação faz parte e está no “guarda-chuva” do marketing. São dois conceitos relacionados, mas distintos, que desempenham papéis diferentes em uma organização. Muitas empresas de Caxias e região ainda estruturam seus departamentos apenas para atender demandas operacionais de comunicação, e não percebem como o marketing deve ter um papel estratégico para o crescimento do negócio como um todo.

Estratégia refere-se ao planejamento e à definição de ações a serem tomadas para atingir objetivos específicos em um contexto competitivo. É um conjunto de decisões e direcionamentos que uma organização adota para alocar seus recursos (como tempo, dinheiro, pessoal) de maneira eficaz, a fim de alcançar metas de curto, médio e longo prazo. Ser estratégico significa ter uma abordagem de planejamento e tomar decisões fundamentadas em dados e pesquisas para alcançar o sucesso sustentável. Isso é crucial para se manter inovador, adaptável, à frente da concorrência e capaz de enfrentar os desafios e mudanças de cenário.

Dois movimentos são essenciais para essa virada de chave na realidade local. De um lado, os empreendedores, diretores e gestores precisam ter profissionais de marketing ao seu lado, para que as empresas estejam orientadas ao mercado e não apenas à produção, e assim sejam capazes de continuar crescendo e conquistando um lugar de protagonismo e autoridade nos segmentos em que atuam. Do outro lado, os próprios profissionais de marketing precisam desenvolver visão sistêmica, capacidade analítica e de gestão, para ocuparem cargos e posições de liderança, e assim desempenharem uma função mais estratégica nas organizações. É uma quebra de paradigma importante para que a Serra Gaúcha permaneça relevante no cenário nacional e internacional, com empresas referências em cada nicho de atuação.

Nesta semana, Caxias do Sul vai discutir pautas globais, que estão no centro das transformações mais recentes do mercado, como a ciência de dados, inteligência artificial, marketing de influência, governança, sucesso do cliente, music branding, cultura organizacional, comportamento do consumidor, marketing digital, esportivo e cultural. É um impulso de capacitação necessário para levarmos nossas cadeias produtivas para um patamar superior, pois, afinal, a vida é curta demais para não ter estratégia.

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