Washington Olivetto não morreu: lições para empreendedores de um dos maiores publicitários do mundo

Artigo | Felipe Andreola

Quando se fala em publicidade, é impossível não lembrar de Washington Olivetto. Ele é o criador de campanhas publicitárias memoráveis, como “O Primeiro Sutiã a Gente Nunca Esquece” (Valisére), “Hitler” (Folha de São Paulo) e “Cachorro-Peixe” (Sundown). Essas campanhas são lembradas até hoje porque transcenderam o tempo, impactaram a cultura popular e mudaram a forma como as marcas se comunicavam com o público. Ele conseguiu fazer da publicidade uma verdadeira arte, que emocionava e envolvia, sem deixar de ser eficaz em vender. Com uma carreira marcada por campanhas icônicas e um talento incomparável, ele se consolidou como uma referência não só para publicitários, mas também para empreendedores que buscam fazer a diferença no mercado. Suas lições no ambiente dos negócios vão além de criar boas campanhas e englobam pilares essenciais como a importância da marca, da criatividade e da inovação, do trabalho em equipe e, acima de tudo, da valorização das pessoas.

Para Olivetto, uma marca é muito mais do que um símbolo ou um slogan. Ela é o coração de qualquer negócio, a representação dos seus valores e da sua promessa ao consumidor, “Marcas bem-sucedidas são aquelas que entendem as pessoas”. Marcas que conseguem criar uma conexão emocional com seu público saem na frente, pois conquistam algo muito além da simples lealdade: elas se tornam parte da vida das pessoas. E, claro, para se destacar nesse cenário, a criatividade é a principal aliada. Washington sempre defendeu que ser criativo não se limita a pensar em campanhas diferenciadas, mas sim em encontrar soluções originais para todos os desafios, desde a criação de produtos até a forma de se comunicar com o mercado. “O criativo precisa ser um eterno insatisfeito.”

Como líder, Olivetto sempre valorizou as pessoas. Construiu equipes talentosas e criou uma cultura de agência em que a inovação e a criatividade eram nutridas. Ele sempre soube que o trabalho colaborativo é essencial para o sucesso e fomentou um ambiente onde ideias fluíam livremente. Além disso, ele foi um grande mentor de talentos, ajudando a formar uma geração de publicitários que levaram adiante seu legado de qualidade e inovação. Segundo ele, uma empresa só cresce de forma sustentável se souber cuidar bem dos seus funcionários e clientes. Tratar cada pessoa com respeito, reconhecimento e empatia é essencial para criar um ambiente de trabalho positivo e, consequentemente, oferecer um produto ou serviço de qualidade. Aliado a isso, Olivetto reforça a importância do trabalho em equipe. Para ele, as melhores ideias surgem da colaboração entre mentes diferentes, e o sucesso é sempre o resultado de um esforço coletivo. Ninguém faz nada sozinho, e o empreendedor que souber construir equipes fortes terá mais chances de alcançar seus objetivos.

Washington Olivetto tem uma fala bem conhecida sobre a mentalidade de trabalho que ele aplicou ao longo da carreira: “Quando eu era empregado, eu trabalhava como se fosse dono, com a mesma entrega, com a mesma responsabilidade e com o mesmo compromisso. Quando virei dono da minha própria agência, continuei trabalhando como se fosse empregado.” Essa frase reflete sua visão sobre a dedicação e responsabilidade no trabalho. Ele sempre acreditou que, independentemente do cargo, é preciso ter comprometimento e agir como se o sucesso da empresa dependesse diretamente de você. Essa mentalidade o ajudou a construir sua trajetória sólida na publicidade, tanto como funcionário quanto como empresário.

Não é à toa que ele é considerado o maior publicitário brasileiro e um dos maiores do mundo. Sua trajetória é repleta de genialidade criativa, capacidade de gerar resultados, inovação constante e de impacto cultural e global que suas campanhas tiveram. Ele não apenas elevou o patamar da publicidade no Brasil, mas também ajudou a redefinir o que é criatividade publicitária no cenário mundial. Seu legado é um exemplo duradouro de que boas ideias, quando bem executadas, podem transformar marcas, empresas e até sociedades. Washington Olivetto nos ensina que marcas fortes, criatividade constante, valorização das pessoas e trabalho colaborativo são os pilares fundamentais para qualquer negócio que deseja prosperar e se destacar em um mercado tão competitivo, ontem, hoje e sempre. Viva Washington Olivetto!

Felipe Andreola, Diretor da Quanta Ideias e diretor de Marketing da CIC Caxias, trabalha, há mais de 25 anos, como Gestor de Marcas.